中新网哈尔滨9月15日电 题：细品黑龙江文创月饼：文旅营销的“改动皮儿”“忠心馅儿”激情五月
中新网记者王琳
“这是哈尔滨火车站、雪花摩天轮，这8块文创月饼的造型连结了哈尔滨旅游郁勃，我买来送给江苏一又友。”哈尔滨市民高颖向记者先容。14日在哈尔滨“面包的日尝”烘焙店，她领到了提前半个月预订的月饼礼盒。
文创月饼出圈，是黑龙江文旅在本年中秋的新表象。从冰雪旅游，到避暑旅游，不时火热的黑龙江文旅营销到底用了什么“皮儿”、包了什么“馅儿”？带着这些问题，记者连日采访当地文旅行业，从一块文创月饼，品一方文旅之变。
出圈并非巧合，客岁冬天火遍全网的索菲亚蛋糕、大雪东谈主蛋糕，也出自这家店。“本年文创月饼再次出圈，销售量比意料到翻了五到十倍，文旅的火爆鼓动了企业的发展，带有黑龙江文化元素的旅纪行挂品很受接待。”哈尔滨面包的日尝品牌主办东谈主郭金鹏说。
一又友圈晒出的文创月饼，让中国北疆的“团圆”愈加文艺、潮水。哈尔滨索菲亚景区的“月升索菲亚”月饼，同江市的100公斤鳇鱼月饼，哈尔滨工业大学的“功夫月饼”，黑龙江省博物馆的“好运龙龙”铜坐龙主题月饼……小月饼包裹大文化。
av播放器好意思团数据显现，9月9日至14日其间，出品“好运龙龙”文创月饼的黑龙江省博物馆搜索量同比上升51%。中国“文创月饼”搜索量同比增长923%，其中哈尔滨位列最爱搜索“文创月饼”客源地第五位，此外四座城市是北京、洛阳、保定、徐州。
点亮一盏圆球夜灯，“荒疏甘好意思气味的索菲亚教堂”分外随心迷东谈主……这是哈尔滨索菲亚景区本年推出的“月升索菲亚”月饼，灵感来自“索菲亚教堂广场东谈主造月亮起飞”热门营销事件。
在一座难求的索菲亚街角咖啡厅，哈尔滨文旅钞票连接有限公司副总司理张永鹏指着一块切开的月饼说：“这里包裹的不仅是馅料，更是心境价值。还有雪花、企鹅等造型的月饼，兼顾好意思味、好意思瞻念、好玩，高慢搭客拍照需求。短短半个月卖出近5万盒，是应景的旅纪行挂品。”
复盘客岁冬季索菲亚走红的营销教悔，张永鹏说：“公主旅拍、东谈主造月亮，都是在打造场景、营造氛围，这需要改动的营销理念、忠心的办事领路。本年6、7、8三个月，索菲亚教堂共宽宥搭客特等59万东谈主次，比客岁同时增长44%。中秋工夫，咱们将在月桂树下举行‘飞天乐舞’音舞演艺，期待更多搭客打卡。”
当作黑龙江文旅营销有名企业，哈尔滨品趣文化传媒有限公司独创东谈主左靓分析称：“从冻梨摆盘，到文创月饼，这些所在体现了黑龙江文旅在经心与搭客产生热枕都集，让传播由单向的施行发布，逐渐转化为热枕共识的双向互动、多元输出。”
2025年亚冬会行将在哈尔滨举办，针对今冬旅游的营销政策，左靓说：“咱们主要作念施行创作，赓续加强短视频营销，除了抢握热门、制造热门，更进犯的是矜恤网友的提出、搭客的需求，响应相关部门，实时贬降低题。”
不断提高搭客的舒畅度激情五月，能力成为“长红”的旅游城市。文旅营销需用“改动皮儿”，包进“忠心馅儿”。(完)
【剪辑:李滋润】